10 kroków do lepszej marki – Rebranding
Jeżeli nie idziesz do przodu to się cofasz. Gorzka prawda z którą mierzy się wiele firm i marek. Rynek jest teraz bardzo dynamiczny i ciężko się wyróżnić. Nie wprowadzając żadnych zmian wizerunkowych narażamy swój biznes na zapomnienie. Nie tyle zapomnienie co raczej niewidzialność dla nowych klientów. Rebranding i odwświeżanie marki i biznesu wiąże się z pewnym ryzykiem, jednak nagroda jaką możemy zgarnąć jest wysoka.
Rebranding i odświeżanie marki będzie miało wpływ zarówno na nowych i potencjalnych klientów ale i na zaufanych klientów zdobytych wcześniej. Należy więc wziąć pod uwagę obie grupy.
Czym jest odświeżenie marki?
Odświeżenie marki to zestaw drobnych, ale strategicznych zmian w wyglądzie i stylu Twojej marki, aby nadążać za obecnymi trendami. Może to obejmować aktualizację logo, dostosowanie schematu kolorów lub odświeżenie materiałów marketingowych. Chodzi o to, aby pozostać świeżym i aktualnym, jednocześnie zachowując wypracowaną tożsamość marki.
5 powodów dla których warto odświeżyć swoją markę
Zdolność do adaptacji i utrzymania świeżości jest kluczowa dla sukcesu biznesu. Odświeżenie marki, różniące się od całkowitego rebrandingu, oferuje skuteczną strategię ożywienia wizerunku Twojej firmy, dostosowania się do obecnych trendów i głębszego rezonowania z Twoją publicznością. Oto pięć powodów, dla których dobrze przeprowadzone odświeżenie marki może ożywić Twój biznes i pomóc Ci lepiej konkurować:
- Bycie aktualnym: Nadążanie za ewoluującymi trendami rynkowymi zapewnia, że marka pozostaje atrakcyjna i nowoczesna. Marka odzieżowa może zaktualizować swoją tożsamość wizualną, aby odzwierciedlać aktualne trendy modowe, przyciągając klientów świadomych trendów. Internetowy sprzedawca gadżetów może odświeżyć swoją stronę internetową, stosując najnowsze trendy w UX, co poprawi nawigację i zadowolenie klientów.
- Nowe grupy docelowe: Odświeżenie marki może pomóc przyciągnąć nowe grupy demograficzne lub segmenty rynku. Tradycyjna księgarnia może wprowadzić unowocześnione logo i organizować wydarzenia społecznościowe, aby przyciągnąć młodszą publiczność. Strona internetowa poświęcona samochodom może zostać przeprojektowana z czystszym, bardziej wyrafinowanym wyglądem, aby przyciągnąć starszych, bardziej zamożnych odbiorców.
- Większa widoczność: Odświeżenie marki może pomóc firmie wyróżnić się na zatłoczonym rynku. W biznesie zawsze trwa walka o klienta, walka z samym sobą i walka z konkurencją. Jeżeli konkurencja stale poprawia swoją markę a Ty nie, to kogo wybierze klient? Nowy klient nie wybiera firmy z lepszym produktem a firmę z lepszym marketingiem i bardziej mu odpowiadającym wizerunkiem.
- Łatwiejszy odbiór: Unowocześnienie marki pod kątem kompatybilności cyfrowej. Zapewnienie, że marka jest dostosowana do dzisiejszego cyfrowego krajobrazu, jest kluczowe. Tradycyjny producent narzędzi ręcznych może wprowadzić tożsamość marki przyjazną dla środowiska cyfrowego, aby zwiększyć swoją obecność w internecie. Internetowy portal informacyjny może odświeżyć swoją markę, aby poprawić czytelność i zaangażowanie na urządzeniach mobilnych.
- Efektywniejszy marketing: Unowocześniona marka może sprawić, że działania marketingowe będą bardziej efektywne. Biuro podróży może zaktualizować swoją markę, wprowadzając bardziej atrakcyjne wizualnie logo i motywy, co poprawi jej atrakcyjność reklamową. Internetowy sklep z karmą dla psów może odświeżyć swoją markę, wprowadzając żywe, przyciągające wzrok kolory, co zwiększy współczynnik klikalności reklam.
Odświeżenie marki – jak się za to zabrać?
Po kolei, z głową i z planem. Poniżej tytułowe 7 króków do lepszej i odnowionej marki:
1. Zadaj sobie ważne pytania
Zanim zdecydujesz się na rebranding, określ, czy odświeżenie marki nie jest bardziej odpowiednie. Weź pod uwagę:
- Czy wizerunek marki jest nieco przestarzały, ale nadal rozpoznawalny?
- Czy istnieją drobne niezgodności z trendami rynkowymi lub oczekiwaniami odbiorców?
- Czy firma przechodzi drobne zmiany w liniach produktów lub usług?
Lokalna burgerownia może odświeżyć swój wizerunek poprzez nowy wystrój wnętrza i zaktualizowane opakowania, aby przyciągnąć młodszą klientelę, nie zmieniając przy tym swojej dobrze znanej tożsamości marki.
2. Burza mózgów
Udane odświeżenie marki to wspólny wysiłek całej firmy, mający na celu tchnienie nowego życia w przyszłość Twojej marki. Oto dziesięć kluczowych elementów, które warto rozważyć:
- Logo. Unowocześnij swoje logo, aby było unikalne i zapadało w pamięć. Wyróżniające się logo może nadać ton tożsamości Twojej marki.
- Czcionka. Wybierz czcionkę, która jest profesjonalna i zgodna z osobowością Twojej marki. Dostępna i wyrazista czcionka może znacznie zwiększyć rozpoznawalność marki.
- Paleta kolorów. Użyj teorii kolorów, aby wybrać paletę, która odzwierciedla wartości Twojej marki i przemawia do docelowej grupy odbiorców. Kolory mogą wywoływać emocje i skojarzenia, które rezonują z klientami.
- Slogan marki. Stwórz slogan, który bezpośrednio odnosi się do potrzeb i aspiracji Twojej publiczności. Dobrze przemyślany slogan może oddać istotę i misję Twojej marki.
- Styl pisania. Opracuj spójny styl pisania we wszystkich komunikatach. Styl ten powinien być zgodny z osobowością Twojej marki i bezpośrednio przemawiać do docelowych klientów.
- Projekt strony internetowej. Zaktualizuj swoją stronę internetową, aby była atrakcyjna wizualnie, przyjazna dla użytkownika i odzwierciedlała odświeżony wizerunek marki. Twoja strona internetowa jest często pierwszym punktem kontaktu z klientami, dlatego powinna robić silne wrażenie.
- Obecność w mediach społecznościowych. Upewnij się, że profile w mediach społecznościowych są spójne z odświeżoną marką. Dotyczy to zarówno elementów wizualnych, jak i tonu oraz rodzaju publikowanych treści.
- Materiały marketingowe. Zaktualizuj wszystkie materiały marketingowe – broszury, wizytówki, szablony e-maili – aby były zgodne z nowym wyglądem i przesłaniem marki. Spójność we wszystkich materiałach wzmacnia odświeżoną markę.
- Opakowanie produktów. Jeśli to możliwe, przeprojektuj opakowanie produktów, aby odzwierciedlało nową tożsamość marki. Opakowanie jest namacalnym aspektem Twojej marki, z którym klienci bezpośrednio się stykają.
- Obsługa klienta. Zastanów się, jak odświeżenie marki może wpłynąć na ogólne doświadczenie klienta. Może to obejmować zmiany w podejściu do obsługi klienta, układzie sklepu lub doświadczeniu użytkownika na platformach online.
3. Odkryj social media na nowo
Użyj mediów społecznościowych do łagodnego wprowadzenia odświeżenia marki. Angażuj się w komentarze i bierz pod uwagę opinie odbiorców. Korzystaj z platform takich jak Instagram i Pinterest dla większego zaangażowania wizualnego.
Marka kosmetyczna mogłaby zaprezentować nowe projekty opakowań na Instagramie, zachęcając obserwujących do wyrażenia opinii, aby ocenić ich reakcję.
4. Postaw na uczucia i emocje
Nawiąż kontakt z Twoją publicznością, aby zrozumieć ich emocjonalne powiązania z Twoją marką. Rozważ:
- Organizowanie wywiadów z klientami.
- Przeprowadzanie ankiet, aby zbierać szczegółowe opinie.
Firma marketingowa mogłaby zorganizować sesję zbierania opinii od klientów, aby zrozumieć, jak użytkownicy czują się w związku z interfejsem ich produktu, kierując aktualizacjami w projektowaniu.
5. Wprowadzaj zmiany stopniowo
Rozpocznij od drobnych zmian i monitoruj opinie. Na przykład wprowadź nowe opakowanie produktu przed przeprowadzeniem gruntownej zmiany całej linii produktów. Firma dostarczająca materiały do druku mogłaby zacząć od aktualizacji projektu swojego najpopularniejszego produktu, zanim przystąpi do odnowy całego asortymentu.
6. Monitoruj i mierz wpływ
Po wdrożeniu, śledź dokładnie wpływ na sprzedaż, opinie klientów i postrzeganie marki. Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics i statystyki kont mediów społecznościowych by pozyskać wartościowe i obiektywne wnioski.
7. Pamiętaj o grze zespołowej
Upewnij się, że Twój zespół rozumie i akceptuje odświeżoną markę. Wewnętrzne warsztaty lub spotkania mogą pomóc w dopasowaniu wszystkich do nowego kierunku marki.
Twoja firma mogłaby przeprowadzić wewnętrzne warsztaty, aby zapoznać swoich pracowników z zaktualizowanymi przekazami marki i nową tożsamością wizualną.
Tak na serio to przygotowaliśmy tylko 7 kroków.
To by było na tyle. Reklamada out 😀
